Мониторинг рекламы во
всеукраинской прессе за период 1-25 января 2001 года
В 2000 году суммарный
объем автомобильной рекламы в прессе составил $30
млн. Данные о структуре и объемах рекламы
являются необходимой частью большинства
исследований автомобильного рынка. Для
получения детальной информации в этой области
ИАГ "AUTO-Consulting" начала собственную программу
мониторинга автомобильной рекламы в прессе.
Цели программы:
отслеживать объемы и
структуру автомобильной рекламы по брэндам, по
компаниям и фирмам, по сегментам авторынка.
Для анализа отобраны 48
всеукраинских изданий (вся без исключения
всеукраинская автомобильная пресса,
общеполитические, деловые, массовые и пр.
издания).
Структура информации
детализируется по товарам и услугам
автомобильного рынка, по следующим направлениям:
- легковые автомобили
- грузовые автомобили
- автобусы
- автохимия
- масла
- шины
- автоэлектроника
- запчасти
- аксессуары
- краски
- нефтепродукты
- оборудование
- сервис
- услуги
Каждое направление необходимо
детализируется (Например: по маркам, по моделям,
по авто-трейдерам – для автомобилей).
Для анализа специализированной
автомобильной прессы возможны выборки по
непрофильной рекламе.
По итогам мониторинга
формируются ежемесячные отчеты.
Стоимость отчета по одному
направлению $90 за месяц.
В данном исследовании для
наглядности приведен ряд результатов
мониторинга за первые 3 недели января 2001 года.
Выборку составили 43 издания (остальные 5 в этот
период не вышли в свет).
Структура финансовой емкости рекламы легковых автомобилей по маркам (январь - февраль 2001г.).
| SKODA 8.71% |
|
| OPEL 7.06% |
|
| VW 6.67% |
|
| ВАЗ 5.86% |
|
| PEUGEOT 5.65% |
|
| AUDI 5.36% |
|
| ГАЗ 4,9% |
|
| RENAULT 4.79% |
|
| KIA 4.74% |
|
| MERCEDES 4.72% |
|
| SUZUKI 4.04% |
|
| HYUNDAI 3.51% |
|
| SUBARU 3.24% |
|
| NISSAN 2.41% |
|
| VOLVO 2.08% |
|
| MITSUBISHI 2.05% |
|
| DAEWOO 2.04% |
|
| УАЗ 2% |
|
| MAZDA 1.82% |
|
| ЛуАЗ 1,62% |
|
| ЗАЗ 1,46% |
|
| HONDA 1.3% |
|
| TOYOTA 1.09% |
|
| CITROEN 0.84% |
|
| ISUZU 0.65% |
|
| BMW 0.63% |
|
| FIAT 0.47% |
|
| ИЖ 0.18% |
|
| ВИС 0.15% |
|
| МОСКВИЧ 0.13% |
|
Объем рекламных кампаний автомобилей по моделям.
| Renault Clio Symbol 9.61% |
|
| Skoda Octavia 6.07% |
|
| Opel Zafira 5.58% |
|
| Subaru Outback 4.09% |
|
| Opel Astra 3.23% |
|
| VW Bora 2.75% |
|
| MITSUBISHI Carisma 2.34% |
|
| Mercedes C-класс 2,28% |
|
| Opel Vectra 2.05% |
|
| Skoda Fabia 1.98% |
|
| Toyota Avensis 1.79% |
|
| Mercedes M-класс 1.64% |
|
| Nissan Terrano 1.36% |
|
| KIA Sportage 1.04% |
|
| Peugeot 206 0.75% |
|
| Honda CR-V 0.72% |
|
| Mitsubishi Lancer 0.56% |
|
| KIA Clarus 0.56% |
|
| Toyota Yaris 0.49% |
|
| Nissan Patrol 0.22% |
|
Финансовая емкость автомобильной рекламы в изданиях.
| АВТОЦЕНТР 19,95% |
|
| MOTOR NEWS 17,03% |
|
| БИЗНЕС 14,12% |
|
| АВТОБАЗАР 12,42% |
|
| АВТОФОТОПРОДАЖА 10,2% |
|
| АВТОТЕМА 7% |
|
| АВТОПРОФИ 1,86% |
|
| СИГНАЛ 1,49% |
|
| АВИЗО АВТО 1,41% |
|
| ДЕЛОВАЯ НЕДЕЛЯ 1,36% |
|
| ДОРОГА 1,34% |
|
| ЭКСПРЕСС-ОБЪЯВА 1,26% |
|
| АВТОИНФОРМ 1.01% |
|
| ГАЛИЦКИЕ КОНТРАКТЫ 0,97% |
|
| Б-52 0.87% |
|
| А И Ф 0.82% |
|
| КИЕВСКИЕ ВЕДОМОСТИ 0.58% |
|
| КОМПАНЬОН 0.42% |
|
| РИО 0.41% |
|
| АВИЗО 0.27% |
|
| Факты и комментарии 0.27% |
|
|
